SNSの「数字」を捨て、「徳島の働く現場」をパッケージする。
フォロワー数という実績を、経営者のための「武器」へ変換。
テレビCM｜SNS動画求人紹介サービス「徳島ワークス」
概要
SNSで絶大な発信力を誇るZEN様の新サービス「徳島ワークス」の告知CM。
SNSに馴染みの薄い経営者層に向け、実際の仕事現場6カ所（介護・農業・保育・自動車整備・薬局・飲食）を網羅。SNSを「自分たちの商売を助ける道具」として再定義した。
SNSに馴染みの薄い経営者層に向け、実際の仕事現場6カ所（介護・農業・保育・自動車整備・薬局・飲食）を網羅。SNSを「自分たちの商売を助ける道具」として再定義した。
アウトプット設計｜課題
SNSの成功実績が、テレビ視聴層である個人店や中小企業経営者には「遠い世界の流行」に見えてしまう乖離がありました。
自社のすごさを見せるのではなく、「私たちの業界もサポートしてくれる」という安心感を作ることが最優先でした。
この制作で優先した判断基準｜在り方
ターゲットを「掲載店を募集したい経営者」に絞り込み、SNSを使えば新しいアプローチが可能であることを知らせることに集中しました。
スケジュールやロケの制約を「深化」のチャンスと捉え、実際の6業種の現場を回るリアリティのある構成へ舵を切りました。
今回、何を決めて何を捨てたか｜見せ方
「SNSの会社らしいスタイリッシュな演出」を捨てました。
代わりに泥臭い仕事現場の映像と、耳に残るオリジナルサウンドロゴを融合。視覚だけでなく聴覚でサービス名を刷り込み、「自分事化」してもらうための仕掛けを優先しました。
表現以前に整理したこと｜伝え方
LINEで密に連携し、ZEN様のブランドイメージを保ちつつ、経営者に安心感を与える「6業種」を厳選。
介護から飲食まで、徳島の働く景色を網羅することで、「ここなら自社も任せられる」と直感させる情報構造を設計しました。
意思決定ログ（補足資料）
このプロジェクトの意思決定プロセスは、思考ログとして別途整理しています。
